眾所周知☁◕，商標註冊的有效期為10年☁◕，期滿之後☁◕，需要另外繳付費用☁◕，即可對商標予以續展•◕•╃。很多商標權利人認為☁◕，商標續展的費用比重新申請貴很多☁◕，於是認為在到期時重新註冊商標更為划算☁◕，真是這樣嗎?表面上看☁◕，商標續展的費用較之重新申請要貴☁◕，但是它的好處也更多•◕•╃。

　　從時間上看☁◕，商標續展是透過申請☁◕，使已註冊的商標繼續有效•◕•╃。法律規定的續展申請程式較為簡單☁◕，只需要審查主體資格的形式要件☁◕，註冊申請續展後不用進行實質審查階段☁◕，就可以延長商標專用權10年•◕•╃。在商標續展期間☁◕，商標都還受商標法的保護☁◕，享有專用權•◕•╃。而重新申請商標註冊☁◕，等同於新的申請☁◕，至少需要一年的時間•◕•╃。

　　從成本上看☁◕，商標續展的費用比重新申請貴很多☁◕，但這只是表象•◕•╃。商標是企業的無形資產☁◕，在投入使用的過程中不斷積累價值☁◕，使用的年限越長☁◕，其商業價值就越高•◕•╃。商標續展☁◕，恰恰能使得這種價值得以延續下來•◕•╃。現在成功註冊一件商標很不容易☁◕，註冊商標續展後☁◕，即使將來不再使用☁◕，也許還能在7號知產所出售☁◕，賣出好價錢•◕•╃。

　　從風險上看☁◕，直接申請商標續展的話☁◕，基本不存在什麼風險•◕•╃。但在重新提交商標註冊申請的過程中☁◕，如果有人藉機搶注☁◕，獲取在先權利☁◕，導致註冊商標重新申請被駁回或者遭到異議的話☁◕，就要投入更多的時間✘₪☁、精力和資金去應對商標爭議•◕•╃。很多企業就是因為商標到期後未及時續展☁◕，導致商標被登出☁◕，隨後被搶注等☁◕，將商標權拱手讓人☁◕，造成不可挽回的損失•◕•╃。